产品的“超级体验官”是宋心怡想出来的宣传方式,体验官都在普通人中选择,用纪录片的方式拍摄宣传短片,用真实反应脑控义肢科技改变残疾人生活的实例打动目标市场人群。
而甘振彪就是她们选择的第一个人物,正能量,贴近生活,而且他的残疾程度算是比较高,更具有示范意义。
由于宣传视频并不长,拍录视频也很快就完成,摄影师跟着甘振彪拍了三天就把素材都收集好了,后期稍微剪切拼接就录成了第一位“奇点义肢”公司的超级体验官视频。
随后,宋心怡又选了几名“超级体验官”:一个是年轻漂亮的女模特,因为一场交通意外失去了左手,也被迫离开了心爱的T台,在脑控义肢的帮助下,女模特得以重返T台,甚至展现了另类的风采,在模特届也引起了一股热门话题。还有一个是初三学生,因为见义勇为双手的神经被歹徒伤了,连写字都没办法,眼看一生都要毁了,“奇点义肢”送上门为他定制了一套轻薄的外骨骼双臂,用脑控技术代替神经控制双手及手指,戴上义肢后和普通人简直一样。在脑控技术的帮助下,这位学生得以重返学校学习,还有机会通过高考读上比较好的大学。
这一个个具有正能量的“超级体验官”被“奇点义肢”公司推了出来,除了让大家都知道了有“奇点义肢”这家公司,这些正能量的事例更是激发了社会优良风气,使整个社会的文明风气更加高尚。
正因为如此,“奇点义肢”公司甚至被川府管理残疾人的政府机构注意到了,颁了个道德风尚奖给CEO宋心怡,并且在系统内狠狠地宣传了几遍“奇点义肢”公司和它的产品,几名超级体验官的视频也被广大残疾人所熟知。
义肢市场是一个专业化的细分市场,只有特定人群才会关注和购买相关产品,所以很少会在普通媒体节目中进行宣传,因为宣传效果并不好。
而政府的专业管理机构却是专门关注残疾人的,他们有的是渠道向残疾人群宣传,而且残疾人群因为本身也想获知政府对于残疾人群体的政策,往往也会主动关注政府的专业管理机构。
所以这一波政府的宣传实在是太精准了,直接把“奇点义肢”公司的产品信息精准地投送给他的目标客户,再加上政府对产品质量的背书,宣传效果真是杠杠的。与之相比,“奇点义肢”原本打算的在各个电视、网络媒体的宣传反而显得很平庸了。
而且残疾人之间也会有微信群之类的联谊方式,川府残疾人得知了“奇点义肢”神奇的脑控义肢信息,很快就辐射到全国其他地方的残疾人手中。
这一下子,宣传效果就炸了,对于种花家义肢市场这个小众细分市场来说,不啻于投入了一颗原子
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